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自拍不显黑、配置大音响,这是中国手机占领非洲的秘密

唐艺桐  世界说  2017-08-25 16:19

写在前面:政局动荡总是制约着非洲的社会与技术发展。族群关系复杂、公共治理能力低下抑制基础设施的修建与维护。然而,移动通讯技术恰恰能最大限度地避开这些不利因素,为非洲社会的个体交流提供物美价廉的信息服务。这或许是为什么中国的手机企业能在非洲占有越来越大的市场,成为变革非洲社会的重要技术力量。


有趣地是,在肯尼亚乃至整个非洲,最火的中国手机之一,却是在中国默默无闻的手机品牌——传音。于是,我们的小伙伴去肯尼亚的手机店转了转,打听一下为什么大家会买传音手机。


世 界 说

唐 艺 桐

发自 肯尼亚 内罗毕

肯尼亚手机市场主要的品牌有华为、OPPO、三星……但这些经常在中国电视上看到广告的牌子,在非洲却没那么流行,它们被摆在店里稍稍靠里的位置,将刚进门的柜台都让给了一个叫tecno(传音)的中国品牌。

刚到肯尼亚时,看着肯尼亚市区成批的tecno(传音)广告牌,完全不知道这是什么牌子,而华为的广告牌相对较少,宣传的也并不是最新款,而是P9这款手机。


△ 街上随处可见的tecno广告牌

这个在中国知名度不高的品牌几乎占据了肯尼亚全部手机商店中最显眼的那块标牌,印有tecno标志的气球围着商店门绕了一圈,让标志着传音的蓝白色变成了商店的主题色。


十年前,肯尼亚大选,曾引发骚乱,上千人丧生,60万人流离失所。一般来说,肯尼亚大选也伴随着暴乱,这个期间所有店面都会关门。而此次大选刚结束不久,就有不少人来到闹市区的手机店来看手机。“一小时大概会有3位顾客来看手机”,店员May说,“我们这里有15种传音手机,每天能卖出5到10台。”


大选过后的街道

强大的音乐播放功能


大选后的肯尼亚已经开始慢慢热闹起来了。街上大部分商店都已开门;超市的货架上重新添置了新鲜食物;主干道又开始堵车,但画满涂鸦的matatu公交车却能横冲直撞地超车而过,车载音响大声地着重金属音乐,售票员半个身子探在车外,随着音乐的鼓点有节奏地晃脑袋。


作为一个外国人,我很难说出不同的非洲曲子的区别,它们的节奏快而强,听上去很快乐。通常都把声音放的很大,让人感受到周围空气的震动,在抱怨怎么这么震耳朵的时候,不自觉地跟着节奏晃起来。


所以当我走进一家门口放着音响的手机店时,就需要提高八个度说话才能确保让人听见。店里有六个员工,嚼着口香糖,穿着印有手机商标的衣服靠在展台前;手机店收银处还有三个人在聊天,背后的墙上挂满了各种型号的手机壳。


△  导购向我推荐了 一款大屏手机

传音手机巨大销量的背后是在设计过程中对非洲人生活方式的理解。当地人非常喜欢随着有节奏感的音乐唱歌跳舞,这种习惯甚至延伸到预想中应该是安静严肃的基督教礼拜中。


非洲消费者享受着似乎永远都不会停下的开机音乐,享受着音响位于手机侧面的设计——这样手机无论是否是正放或是倒扣,外放音乐的音质都是一样的。更便捷的是你只需要画一个“M”的手势,就可以播放音乐了。


“更喜欢棕色的肤色”


传音手机的摄像头会根据眼睛和牙齿的位置对脸部进行识别,增强局部的曝光,有的型号还会增设八种不同的拍摄模式。


那些喜欢自拍的年轻人一般也会选择传音手机,“我觉得自己好黑呀”一位本地的朋友曾经在拿着我的手机自拍过后笑着抱怨。比起肤色的深浅,他们更重视的是拍照中清晰的五官。“如果周围光线不好的话,一般手机的自拍效果都不太好”售货员May说着便举起手机和我自拍了一张。


△  iphon6手机与tecno手机的拍照对比

另一个售货员Alex指着展台上屏幕最大的一款手机说,这是销量最好的一种,“用它能够显示出更高级的身份。”除了最新型号的手机之外,这是定价最高的手机,售价约为150美金。


“就是因为便宜才买的”


肯尼亚很多当地人的工资都是按周结算甚至是按日结算的,享受当下生活的人生态度驱使着他们很快花光工资,几乎不会因为积蓄而省吃俭用。他们好奇并很喜欢尝试新商品,甚至是购买高于自己工资水平的产品。商店里会按颗售卖昂贵的巧克力,单个包装的高级咖啡,或是仅够使用三天的牙膏。“很穷的人也会买小小的一管高露洁牙膏,如果他们暂时没钱,那就先不用牙膏。”


这也意味着他们很难坚持攒下足够的钱去购买相对昂贵的商品,相比于华为、OPPO等品牌,传音手机的定价更低,tecno是传音公司中相对高端的手机品牌,定价一般不会超过200美金——这差不多是华为手机的起步价。传音公司的另一个品牌Itel要更加便宜。


△  内罗毕街道

传音手机的双卡甚至是四卡设计满足了本地人需要多个手机号的需求。“我们主要的运营商有两个,各有不同的优惠,大部分人都有两张手机卡。”售货员May说。


“一个手机可以当四个用。”传音手机可以说是为生活并不富裕的非洲人提供了最佳选择。


 “他(传音)说是16G的内存,但感觉存了2G的东西就满了”,一位购买了三星的店员对我说,“感觉是个假内存。”


此外,在传音手机论坛(bbs.tecno-mobile.com)还有用户抱怨手机更新换代太快,“你们生产手机就像蚂蚁繁殖一样,”一位叫jostop2050的用户在帖子中提到,“从来没有收到过系统版本更新,一直在制造新的手机。”


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责任编辑 | 吴子夜、秦轩

版面编辑 | 谢灵子


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